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소셜 그래프 (Social Graph)
ⓒ DarwinPeacock/위키피디아 | CC BY 3.0
전 세계 사람들이 서로 어떤 관계로 연결되어 있는지 지도화한 것을 말한다. 2007년 5월 24일 마크 저커버그가 페이스북 콘퍼런스에서 페이스북 플랫폼을 설명하면서 알려진 용어로, 저커버그는 페이스북 내 친구들과의 연결 고리들로 형성된 관계도라는 개념으로 사용했다. 저커버그는 "소셜 그래프는 서비스를 이용하는 사람들 사이의 연관 관계로 이루어진 네트워크"라면서 "바로 그것이 페이스북을 움직이는 원동력"이라고 했다. 매튜 프레이저와 스미트라 두타는 사람은 "자신과 같은 사람을 좋아한다"는 아리스토텔레스의 말을 빌려 소셜 그래프를 설명한다. 사람은 동종애(homophily)라는 사회적 본능을 가지고 있는데, 소셜 그래프는 바로 이 지점을 겨냥한다는 것이다.
"소셜 그래프는 네트워크에서 사회관계의 종류에 대한 질적 분석에 바탕을 둔다. 즉 네트워크 효과는 네트워크의 구조적 역학 관계만 설명하지만 소셜 그래프는 네트워크의 사회학적 내용에 주목한다."
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참고문헌
- ・ 설진아, 『소셜 미디어와 사회 변동』(커뮤니케이션북스, 2011), 72쪽; 데이비드 커크패트릭, 임정민·임정진 옮김, 『페이스북 이펙트』(에이콘,2010), 228쪽.
- ・ Dan Farber, 「페이스북의 주커버그,「소셜 그래프」에 공을 돌리다」, 『지디넷코리아』, 2007년 5월 30일.
- ・ 매튜 프레이저·스미트라 두타, 최경은 옮김, 『개인과 조직, 시장과 사회를 뒤바꾸는 소셜네트워크 혁명』(행간, 2010), 108쪽.
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