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로열 와이프 (Royal Wife)

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비싼 주방 용품을 구매하는 주부들을 일컫는 말이다. 로열 와이프의 증가는 로열 베이비 현상에서 비롯된 것으로 분석된다. 2013년 영국 케이트 미들턴 왕세손비가 이른바 '로열 베이비'를 출산한 후 비싼 가격이지만 소장 가치가 있다는 입소문이 나면서 한국에서도 영국산 육아 용품에 대한 수요가 커졌는데, 그런 소비 심리가 주방 용품으로까지 번졌다는 것이다. 2013년 8월 오픈마켓 11번가가 최근 2주간 주방 용품 매출을 분석한 결과 프리미엄 주방 용품 매출이 2012년 같은 기간 대비 118퍼센트 증가한 것으로 나타났다.

로열 와이프 현상은 한국인의 명품 사랑이 주방 용품으로 확산하고 있는 것으로도 볼 수 있다. 2013년 강남을 중심으로 빠르게 번진 이른바 '강남냉장고'도 로열 와이프가 불러온 현상이다. 스메그(SMEG)라는 이름의 이 냉장고는 용량도 작고 기능도 적은 반면 가격은 다른 냉장고의 두 배 가까울 정도로 비쌌음에도 불티나게 팔려나갔다. 한국에서 소비가 급증하자 스메그는 전체 9개 생산 라인 중 1개를 한국 전용 라인으로 할당하기도 했다.

스메그를 구입한 한 주부는 "국산 냉장고가 가격 대비 성능이 좋은지는 알지만 그렇다고 집에 하나 더 두고 싶은 욕심이 생기는 디자인은 아니지 않으냐"면서 "생활 가전이 인테리어 소품 노릇을 한다는 점에서 스메그는 훌륭한 세컨드 가전"이라고 말했다. 로열 와이프가 증가하면서 유통업계는 빅데이터 분석을 통한 타깃 마케팅을 강화하고 있다.