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코카-콜라 컴퍼니는 1969년 이래로 환경보존 및 지역사회 활성화를 위해 힘쓰고 있다. 1984년에 '코카-콜라 재단(Coca-Cola Foundation)'을 설립하였으며, 여성 인권, 수자원 및 환경 보존, 지역 커뮤니티 지원 등 다양한 분야에서 다양한 활동을 펼치고 있다.
글로벌 자선 기관인 코카-콜라 재단은 물관리, 지역 활성화, 재활용, 교육 등 세계적으로 지속할 수 있는 자선 활동에 힘쓰고 있다. 코카-콜라 재단은 2016년 여성 역량강화 , 환경보호 활동, 지역사회 복지 등을 위해 전 세계 230 여개 단체를 통해 1억 600만 달러를 기부했다.
코카-콜라 컴퍼니는 여성의 경제적 능력 향상, 지역 복지 향상을 위해 경제적으로 낙후된 지역에서 5by20 캠페인을 진행하고 있다. 이를 통해, 18개국의 55만 명 이상의 여성 자영업자들이 경제력을 향상할 수 있었다. 캠페인의 목표는 농업생산자, 공급업자, 유통업자 등 여성기업인의 사업 정착 과정을 도우며 2020년까지 여성 기업인 500만 명의 경제적 역량을 강화하는 것이다.
코카-콜라는 2005년부터 전 세계 71개국에서 ‘물 환원 프로그램(water replenishment program)’을 실행하고 있다. 이는 전 세계적으로 음료 생산에 사용한 물의 양과 동일한 양의 물을 다양한 방법으로 지역사회와 자연에 환원한다는 것을 목적으로 개발된 글로벌 수자원보호 프로그램이다. 아프리카, 인도 등 깨끗한 물이 부족한 국가의 지역 사회에 식수를 공급하고 수자원을 보호한다. 2015년 기준, 글로벌 코카-콜라는 예상보다 빠르게 목표치인 100%를 넘는 115%(1,919억 리터)의 환원율을 초과 달성했다.
코카-콜라 컴퍼니는 2013년 8월 남아공을 시작으로 우간다, 케냐, 가나 등 아프리카 지역에 식수정화장비 '에코센터(Ekocenter)'를 설치하고 있다. 현지의 아이들에게 안전한 식수를 제공할 뿐만 아니라 전기와 인터넷 서비스를 지원하고 있다.
코카-콜라 컴퍼니는 ADP(액센츄어 개발 협회), 빌앤멜린다 게이츠 재단 등의 국제기금과 협력하여 코카-콜라 유통망을 활용해 백신을 보급한다. 아프리카에서 에이즈, 결핵, 말라리아 등으로 인해 고통받는 사람들에게 의약품 및 의료용품을 공급하고 있다. 앞으로 총 2천 100만 달러를 지원해 2019년까지 아프리카 10개국에 공급을 확대할 계획이다.
코카-콜라 컴퍼니는 1986년에 코카-콜라 장학 재단을 설립하여 고등학교 졸업생들에게 대학등록금을 지원하고 있다. 매년 전국에서 250명의 장학생을 선발하여 최대 2만 달러 규모의 장학금을 지급한다. 코카-콜라 장학생들은 공무원, 법조인, 교육자, 회계사, 의사 등으로 성장하고 있다.
코카-콜라 컴퍼니는 환경친화적 용기를 개발했다. 100% 화석연료로 제작되었던 기존 페트병과 달리 30%가량을 식물성 소재로 대체하였다. 2011년에 16만 배럴의 석유를 절약하고 이산화탄소 배출량 6만 3,025톤을 감축했다. 2009년부터 '플랜트보틀'을 상용화하며 지금까지 전 세계 20여 개국에서 사용하고 있다.
코카-콜라 컴퍼니는 1886년 존 펨버튼이 개발한 오리지널 레시피를 이용하여 코카-콜라 오리지널을 만들고 있으며 현재까지 동일한 맛을 유지하고 있으나 제조 비법은 설립 이래로 기밀로 지켜지고 있다.
코카-콜라 컴퍼니는 1974년에 칼로리가 거의 제로에 가까운 코카-콜라 라이트를 출시했다. 코카-콜라 라이트는 다이어트에 관심이 많은 2~30대 여성이 주 타깃이며 한국을 포함한 일부 국가에서는 '다이어트 코크'라는 이름으로도 판매되고 있다.
코카-콜라 라이트에 이어 2005년에 코카-콜라 제로가 출시되었다. 가벼운 칼로리는 코카-콜라 라이트와 동일하면서, 그 맛은 오리지널과 더 가깝도록 만든 제품이다.
1985년 코카-콜라 컴퍼니는 '코카-콜라 체리'를 출시했다. 코카-콜라 오리지널에 체리 향을 첨가한 제품으로 일부 국가에서 판매하고 있다. 국내에는 2016년에 '코카-콜라 레몬'이 새롭게 출시되었다. 새로운 맛을 찾는 젊은 층의 취향을 반영한 것으로 탄산에 천연 레몬 향을 가미했다.
참고
- ・ 코카-콜라 코리아 제공 자료
- ・ 코카-콜라 코리아 공식 홈페이지
- ・ 코카-콜라 코리아 공식 트위터
- ・ 코카-콜라컴퍼니 공식 홈페이지
- ・ 코카-콜라 지속가능경영 보고서
- ・ "코카-콜라, 2013/2014 글로벌 지속가능성 보고서 발간" 〈뉴스앤포스트〉, 2014.10.13
- ・ "코카-콜라 5by20 프로젝트에 여성기업인 120만 명 이상 참가" 〈뉴스와이어〉, 2016.04.14
- ・ "코카-콜라, 7년 만에 신제품 '코카-콜라 레몬'출시" 〈아시아투데이〉, 2016.10.13
- ・ 코크 프렌즈 나니야 블로그
- ・ 《에코크리에이터》 김대호 저
출처
브랜드는 더 이상 소비의 대상이 아니라 관계의 대상이다. 우리는 브랜드를 생산하고 소비할 뿐만 아니라, 문화를 공유 하며 함께 살아가고 있다. 브랜드의 영혼을 생생하게.. 펼쳐보기
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[Daum백과] 코카-콜라의 브랜딩 활동 – 브랜드뮤지엄101, 유니타스브랜드
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