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펩시의 브랜딩

시대와 맞춰 변화하는 펩시

펩시는 100여 년 동안 시대 상황에 맞는 모습으로 변화해갔다. 세계적으로 건강한 라이프 스타일에 대한 인식이 높아지는 가운데 펩시는 건강, 보건 분야의 중역들을 영입해 설탕을 줄이면서도 본연의 맛을 유지하는 방법을 연구 개발하는 데 꾸준히 노력하고 있다.

Chapter 1 펩시의 로고와 네이밍 펩시의 로고와 네이밍 펩시 로고의 변천사 [1898~1940]
로고의 변천사 [1898~1940]

펩시의 창립자 캐일럽 브래드햄(Caleb Bradham)이 '브래드의 음료(Brad's Drink)'를 '펩시 콜라'로 변경하면서 1898년에 펩시의 로고가 처음 만들어졌다. 이후 두 번에 걸쳐 로고가 바뀌고 1940년에 펩시의 라벨을 규격화하면서 로고가 달라졌다.

펩시 로고의 변천사 [1950~1962]
[1950~1962]

1940년대에 미국전쟁이 발발하여 펩시는 미군을 지지하는 의미에서 빨간색, 파란색, 흰색을 로고에 사용하기 시작했다. 이후 1950년에 병뚜껑 형태의 로고를 만들었으며 1962년에 로고에서 'Cola'를 제거한 'PEPSI' 형태로 로고를 바꾸었다.

펩시 로고의 변천사 [1973~2003]
[1973~2003]

펩시 로고에 방사형 무늬가 추가되었다. 이후 2008년, 2009년 두 번에 걸쳐 로고가 변화했고 이는 펩시가 시대에 발맞추어 발전을 멈추지 않았음을 보여준다.

펩시 로고의 변천사 [2010 ~ 현재]
[2010 ~ 현재]

2010년, 펩시의 철학 낙관주의를 전하고자 펩시 로고에 스마일을 입혔다. 펩시콜라를 마시면서 즐거움과 행복함을 느끼는 입 모양을 형상화한 것으로, 펩시의 주 타겟인 밀레니엄 세대가 가진 긍정적 잠재력을 내포하고 있다.

펩시의 네이밍
네이밍

'펩시(Pepsi)'라는 이름은 소화를 돕는 체내 효소인 '펩신(Pepsin)'을 본뜬 것으로, '맛도 좋고 소화불량에도 특효인 콜라'라는 의미로 시작되었다.

펩시의 슬로건
슬로건

2013년 이래로 펩시는 '현재를 즐기자(Live for Now)'라는 슬로건을 내세우고 있다. 긍정적이고 젊은 브랜드 이미지를 나타내는 펩시의 슬로건은 다양한 매체의 광고 캠페인에 사용되어 펩시가 가진 젊음의 메시지를 일관성 있게 전달하고 있다.

Chapter 2 펩시의 브랜딩 활동 펩시의 브랜딩 활동 펩시의 지속가능한 활동
지속가능한 활동

펩시코는 '목적 있는 성과'라는 슬로건 아래 인류와 환경의 지속가능성을 높이기 위해 노력하고 있다. 스낵 브랜드에서는 통곡물, 식이섬유, 과일, 채소, 견과류 및 저지방 유제품의 비중을 확대하고 있으며, 개발 도상국에 식수를 지원하며 환경을 지키는 등의 다양한 자선 활동을 펼치고 있다.

펩시 리프레시 프로젝트 (2010)
펩시 리프레시 프로젝트 (2010)

2010년, 펩시는 리프레시 프로젝트(Refresh Project)를 진행했다. 미국에서는 '깨워라! 네 안의 세상을'이라는 슬로건에 맞추어 청소년들에게 세상을 긍정적으로 바꾸는 다양한 주제의 아이디어를 모집한 후, 투표를 통해 상위 32개에 총 130만 달러를 지원했다.

펩시 그린 보틀 (2011)
그린 보틀 (2011)

2011년에 펩시코는 세계 최초로 건초·소나무 껍질·옥수수 껍질 등 100% 식물성 원료로 만든 `그린 보틀`을 개발했다. 그린 보틀은 제조과정에서 사탕수수로부터 추출한 식물성 원료가 30% 정도 함유되어 탄소 배출을 크게 줄이고, 100% 자연 친화적 재활용이 가능하다. 2014년 펩시코는 음료 포장재를 8만 9천 파운드가량 감축하여 4만 8천 달러 이상을 절약했다.

펩시 트루 (2014)
펩시 트루 (2014)

2014년에 펩시는 펩시콜라보다 칼로리를 낮춘 신제품 ‘펩시 트루’(Pepsi True)'를 선보였다. 펩시 트루는 인공 감미료를 제거하고 설탕과 함께 스테비아 잎에서 추출한 천연 성분으로 당분을 기존 제품보다 30% 정도 줄인 제품이다.

펩시 건강한 식음료를 만들기 위한 노력 (2016)
건강한 식음료를 만들기 위한 노력 (2016)

펩시코는 설탕과 소금, 지방을 줄인 음료와 스낵개발에 수십억 달러를 투자할 예정이라고 밝혔다. 앞으로 생산하는 음료 중 적어도 3분의 2 이상에서 0.35L당 열량을 100kcal 이하로 줄일 것이라고 발표했다.

참고

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