백과사전 상세 본문

출처 브랜드 뮤지
엄 101

탐스의 브랜딩

One for One 기부 브랜드

탐스는 '사업을 통해 사람들의 삶을 향상시키고 개선한다'는 미션을 가지고 있다. 현재 탐스는 고객의 상품 구매를 통해, 100개 이상의 Giving Partner와 전 세계 70개 이상의 국가에서 신발과 시력, 깨끗한 물을 기부하며 안전한 출산을 위해 돕고 있다.

Chapter 1 탐스의 철학 탐스의 브랜딩 탐스의 브랜딩
네이밍과 로고

탐스(TOMS)의 원래 이름은 '내일을 위한 신발(Shoes for Tomorrow)'이다. 이를 신발 뒷단에 다는 로고에 맞도록 줄였고, 탐스(TOMS)가 되었다. 탐스의 로고는 하늘색 아르헨티나 국기에 TOMS라는 이름을 결합하여 만들었으며, 현재 탐스의 상징이 되었다.

탐스의 브랜딩
One for One 기부 브랜드

"탐스는 신발 회사가 아닙니다. 안경 회사도 아닙니다. 커피 회사도 아닙니다. 탐스는 One for One을 통해서 삶의 변화를 만드는 회사입니다."
탐스의 철학은 신발회사가 아니라 기부회사라는 것이다. 탐스는 One for One 기부를 통해 단순한 거래가 단순하지 않은 삶의 변화를 만드는 것을 추구한다.

Chapter 2 탐스의 제품 탐스의 브랜딩 탐스의 브랜딩
1. 탐스 슈즈

고객이 탐스 슈즈 한 켤레를 구매하면 현지의 아이들에게 신발 한 켤레를 기부한다. 탐스는 총 70개국 이상에 신발을 기부하고 있으며, 6개국(아르헨티나, 중국, 에티오피아, 아이티, 인도, 케냐)에서 기부용 신발을 제작하고 있다. 탐스의 신발 기부는 현지에 대한 깊은 이해를 바탕으로 지속적으로 진행하는 것을 목표로 한다.

탐스의 브랜딩

[ 클래식 ] 캔버스 클래식은 탐스의 대표적인 스테디셀러로 아르헨티나 전통 신발인 알파르가타에서 영감을 받은 신발이다. 기본 색상인 레드, 네이비, 블랙, 애쉬, 올리브 뿐만 아니라 스트라이프, 체크, 메쉬, 자수 등 여러 가지 패턴의 디자인이 있다. 소재 또한 캔버스, 가죽, 스웨이드, 나일론 등으로 다양하다.

탐스의 브랜딩

[ 아발론 ] 2015년부터 선보인 슬립온 스타일로 기존의 클래식 디자인보다 간결하고 튼튼하다는 점이 특징이다. 두꺼운 아웃솔과 쿠셔닝으로 착화감이 좋다.
[델레이 ] 끈으로 묶을 수 있는 스니커즈 스타일의 신발이다. 유연한 아웃솔과 쿠션으로 착화감과 활동성이 높다.

탐스의 브랜딩

[ 웨지 ] 2010년부터 선보인 여성용 슈즈이다. 부드러운 곡선의 힐에 탐스 슈즈 특유의 편안한 착용감과 발을 감싸는 디자인을 적용했다.
[ 브로그 ] 격식 있는 자리에서 신을 수 있는 남성용 신발이다. 옥스포드 스타일의 클래식한 디자인에 탐스 특유의 캔버스, 스웨이드 소재를 사용하여 편안함을 준다.

탐스의 브랜딩
2. 탐스 아이웨어

탐스 아이웨어는 고객이 안경 한 개를 구매할 때마다 도움이 필요한 한 사람이 시력을 찾을 수 있도록 돕는다. 총 13개국에서 시력 회복을 위한 안과 수술과 교정용 안경, 의학적 처치를 지원하고 있다. 또한 현지 단체 및 병원과 협력하여 안과 서비스를 제공할 수 있는 현지 전문 인력을 양성하기 위한 투자를 전개하고 있다.

탐스의 브랜딩

탐스 아이웨어는 파일럿 스타일, 웨이페러 스타일, 오버사이즈 스타일을 선보인다. 탐스 아이웨어의 가장 큰 특징은 아이웨어의 스트라이프에 담긴 스토리다. 스트라이프는 세 가지 컬러로, 첫 번째 컬러는 고객, 끝 부분은 도움을 받은 사람, 그리고 가운데 두 개의 색을 잇는 컬러가 탐스를 의미한다.

탐스의 브랜딩
트래블러 컬렉션

트래블러 컬렉션은 2015년부터 여행을 주제로 선보인 라인이다. 경쾌한 디자인에 비비드한 컬러, 다양한 프레임이 특징이다. 기존 아이웨어보다 컬러가 선명하고 가볍다. 아이웨어의 각 프레임의 윗면에는 ‘GIVE SIGHT’를 새겨 시력 기부를 강조했다.

탐스의 브랜딩
3. 탐스 백

탐스 백은 고객이 가방을 구매하면 산모와 태아의 안전한 출산을 돕는다. 안전한 출산을 위한 교육과 물품 제공으로 산모의 감염률과 신생아 사망률을 모두 줄일 수 있기 때문이다. 탐스는 안전한 출산을 위해 필요한 물품을 지원하고, 조산사를 포함한 현지 보건 인력을 교육하고 있다.

Chapter 3 탐스의 캠페인 탐스의 브랜딩 탐스의 브랜딩
신발 없는 하루

신발 없는 하루(ONE DAY WITHOUT SHOES)는 1년에 한 번, 신발을 벗고 하루를 보내는 캠페인이다. 2008년부터 진행된 글로벌 캠페인으로 신발이 없는 아이들의 생활과 어려움을 이해하자는 취지로 진행된다. 탐스는 신발 없는 하루 캠페인을 통해 신발 한 켤레가 아이들의 미래에 어떤 영향을 주는지 지속적으로 알리고 있다.

탐스의 브랜딩
세계 눈의 날

세계 눈의 날은 매년 10월 둘째 주 목요일, 세계보건기구(WHO)가 실명과 시각장애에 대한 인식을 널리 알리기 위해 제정한 날이다. 탐스는 시력의 소중함을 느끼는 '세계 눈의 날 캠페인'에 매년 함께 하고 있다.

탐스의 브랜딩
티켓 투 기브

탐스는 매년 전 세계 50개 이상의 국가들을 돌며 신발을 기부하고, 시력 회복을 돕는 기빙 트립(Giving Trip)을 떠난다. 티켓 투 기브(Ticket to Give)는 탐스의 팬들이 직접 기빙 트립에 참여할 수 있는 캠페인이다. 콘테스트를 통해 선발된 고객은 탐스의 기부 현장에 함께하며 직접 탐스를 전달할 수 있다.

참고

출처

브랜드 뮤지엄 101
브랜드 뮤지엄 101 | 출판사유니타스브랜드 전체항목 도서 소개

브랜드는 더 이상 소비의 대상이 아니라 관계의 대상이다. 우리는 브랜드를 생산하고 소비할 뿐만 아니라, 문화를 공유 하며 함께 살아가고 있다. 브랜드의 영혼을 생생하게.. 펼쳐보기

유니타스브랜드
태그 더 보기
기업/경영

기업/경영과 같은 주제의 항목을 볼 수 있습니다.



[Daum백과] 탐스의 브랜딩브랜드뮤지엄101, 유니타스브랜드
본 콘텐츠의 저작권은 저자 또는 제공처에 있으며, 이를 무단으로 이용하는 경우 저작권법에 따라 법적 책임을 질 수 있습니다.