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장미를 브랜드의 상징으로 여기는 랑콤은 '빌리브 인 뷰티(Believe in Beauty)'라는 철학 아래, 여성의 진정한 아름다움을 추구하고 있다. 이러한 철학을 바탕으로 랑콤은 여성의 행복을 위한 다양한 브랜딩 활동을 전개하고 있으며, 콜라보레이션을 통해 감각적인 브랜드 이미지를 전달하고 있다.
랑콤의 브랜드명은 프랑스 중부 지방에 위치한 '랑코스메(Lancosme)'라는 성의 이름에서 유래되었다. 랑콤의 창립자인 아르망 쁘띠장(Armand Petitjean)은 어감을 위해 랑코스메에서 알파벳 S를 빼고 삿갓 모양의 액센트를 넣어 프랑스 브랜드임을 강조하는 '랑콤(Lancôme)'으로 브랜드명을 정했다.
아르망 쁘띠장은 자신의 농장에서 많은 장미를 경작했을 정도로 장미 애호가였다. 그는 독특한 우아함과 품위를 간직한 장미가 자신이 생각하는 이상적인 여성의 이미지와 부합된다고 판단하여 브랜드 로고로 채택했다. 장미문양은 1965년부터 모든 패키지에 새겨졌으며, 랑콤의 황금 장미는 완벽한 아름다움과 사랑을 상징한다.
장미는 랑콤을 나타내는 핵심 상징이면서 랑콤 제품에 함유된 활성 성분을 만드는 바탕이 된다. 이에 세계적인 장미 전문가 조르주 델바드(Georges Delbard)는 랑콤을 위한 단 하나의 장미 품종을 개발했다. 그는 2,000번의 조합과정을 통해 최상급의 장미를 탄생시켰으며, 랑콤의 장미는 사람이 직접 손으로 작업하는 수분 과정과 복잡하고 섬세한 교배 과정을 거쳐 탄생한다.
랑콤은 '빌리브 인 뷰티(Believe in Beauty)' 즉, 아름다움에 대한 믿음이라는 브랜드 철학을 바탕으로 외적인 아름다움뿐만 아니라 여성 개개인의 진정한 아름다움을 구현하고자 한다.
2013년, 랑콤은 세계적인 패션 디자이너 알버 엘바즈(Alber Elbaz)와 콜라보레이션으로 '이프노즈 쇼(Hypnse Show) 컬렉션'을 출시했다. 아이 메이크업 제품으로 구성된 이프노즈 쇼 컬렉션은 알버 엘바즈의 세련된 감각이 제품 패키지로 드러났다. 알버 엘바즈는 "패션쇼에서 별, 하트, 물방울무늬 드레스를 입은 마스카라를 상상하며 디자인했다"고 설명했다.
랑콤은 2014년부터 3월 8일 세계 여성의 날 기념하여 다양한 캠페인을 진행하고 있다. 2015년, 랑콤 코리아는 '라이프 이즈 뷰티풀(Life is Beautiful)' 캠페인을 실시하여 3월 한달간 랑콤 매장을 방문하는 고객에게 패브릭 장미를 증정했으며, 경력단절 여성들의 재취업 활동을 돕는 프로그램을 기획했다. 2016년에는 여성을 위한 '우먼스 데이(Women's Day)' 콘서트를 개최했다.
2016년, 랑콤은 패션 브랜드 소니아 리키엘(Sonia Rykiel)과 콜라보레이션하여 가을 메이크업 컬렉션을 출시했다. 랑콤과 소니아 리키엘 모두 프랑스 고유의 감각적이고 자유로운 여성상을 지향하는 브랜드로서 여성들에게 진정한 행복을 선사하는 데 중요한 가치를 두고 있다.
2016년, 랑콤은 '러브 유어 에이지(Love Your Age)' 캠페인을 시작하여 여성의 아름다움은 나이에 관계없이 스스로를 사랑하는 마음가짐에서 시작한다는 의미를 전달했다. 전 세계적으로 진행되는 이 캠페인은 여성으로서 당당한 삶을 보여주는 릴리 콜린스, 케이스 윈슬렛 등을 모델로 선정하여, 여성들이 나이에 대한 사회적 고정관념과 압박을 극복하고 원하는 바를 이룰 수 있도록 응원한다.
1992년 처음 출시된 레네르지 반중력 탄력 크림(Renergie Multi-Lift Creme)은 2015년에 리뉴얼 한 이후 랑콤 크림 중 최다 판매를 기록했다. 콜라겐 성분이 함유되어 피부 탄력과 피부 결 개선에 효과적인 제품이다.
UV 엑스퍼트 XL 쉴드(UV Expert XL-Shield)는 1999년 출시된 이래, 매년 12만 개 이상이 판매되고 있는 선크림이다. 노화를 일으키는 UVA를 차단하고 미세 먼지를 막아주는 효과가 있으며, 산뜻한 텍스처로 사계절 내내 부담 없이 사용할 수 있다.
2014년 출시된 그랑디오즈 스머지프루프(Grandiôse Smugeproof) 마스카라는 마스카라의 대명사로 손꼽히는 제품이다. 랑콤의 기술력이 집약된 이 마스카라는 25도 구부러진 형태의 스틱 디자인으로 기존 마스카라로는 쉽게 닿을 수 없었던 속눈썹 안쪽부터 눈꼬리까지 골고루 바를 수 있다.
참고
- ・ 랑콤 공식 홈페이지 : www.lancome.co.kr
- ・ 랑콤 위키피디아
- ・ "Special Knowledge <150> 럭셔리 브랜드 로고 이야기" 〈중앙일보〉, 2010.04.12
- ・ "장미로 물든 아름다움, 랑콤" 〈여성중앙〉, 2016.08.15
- ・ "랑콤, 프렌치 시크 대표 패션 브랜드 소니아 리키엘과 콜라보" 〈국민일보〉, 2016.08.11
- ・ "랑콤, `알버 엘바즈` 콜라보레이션 `이프노즈쇼` 한정판" 〈매일경제〉, 2013.06.12
- ・ "랑콤, ‘우먼스 데이’ 콘서트 개최" 〈뉴스엔〉, 2016.02.29
- ・ "[브랜드스토리] 장미 향을 닮은 '랑콤'" 〈일간스포츠〉, 2016.02.29
- ・ "여성들에게 가장 아름다운 것을 제공하기 위하여, 랑콤의 브랜드 스토리" 〈월간웨딩〉, 2008.06.03
- ・ 《향수》 송인갑 저
출처
브랜드는 더 이상 소비의 대상이 아니라 관계의 대상이다. 우리는 브랜드를 생산하고 소비할 뿐만 아니라, 문화를 공유 하며 함께 살아가고 있다. 브랜드의 영혼을 생생하게.. 펼쳐보기
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