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돌체앤가바나는 그들의 고향인 시칠리아에 대한 향수를 패션에 투영하고 있다. 특히 축구 스타들에게 많은 영감을 받는다고 밝힌 돌체앤가바나는 축구클럽의 유니폼 디자인뿐 아니라 공간 디자인까지 참여했다. 또한, 돌체앤가바나는 다양한 브랜드와 콜라보레이션 작품을 선보이고 있으며, 그들의 브랜드 정체성과 작품들은 여러 권의 책으로 기록되고 있다.
돌체앤가바나의 브랜드명은 창립자인 도메니코 돌체(Domenico Dolce)와 스테파노 가바나(Stefano Gabbana), 두 사람의 이름을 합쳐서 만들어졌다.
자신의 삶에 만족하고 인생을 즐기는 여성상을 추구하는 돌체앤가바나는 도메니코 돌체의 고향인 시칠리아(Sicilia)의 여성을 영감의 원천으로 삼는다. 그들은 열정적이고 매혹적인 여성미를 가진 시칠리아 여성을 모티프로 하여 브라 톱과 코르셋 등 과감한 란제리 룩으로 관능미를 표현했다.
돌체앤가바나의 또 다른 영감의 원천은 40~50년대 이탈리아의 네오리얼리즘(Neo-realism) 영화이다. 네오리얼리즘은 현실을 왜곡하는 영화 기법을 비판하고 꾸밈없는 현실을 포착하고자 하는 영화 사조를 일컫는다. 돌체앤가바나는 네오리얼리즘 영화 속 안나 마냐니, 소피아 로렌, 모니카 벨루치와 같은 흑발의 이탈리아 여배우들이 지닌 관능적인 여성미에 주목했다.
2000년대, 돌체앤가바나는 축구에서 많은 영감을 받았다. 그들은 "축구는 건강한 경쟁과 뜨거운 열정을 의미한다. 축구 선수들은 경기장에서나 밖에서 스타일 아이콘이며 작업을 하는 데 있어 영감의 원천이 된다"라고 밝혔다. 이러한 생각에 기초하여 2003년, 세계적인 축구 스타들로부터 영감 받은 남성복 컬렉션을 디자인했고, 2004년에는 축구팀 AC 밀란(AC Milan)의 경기복을 디자인했다.
2010년, 돌체앤가바나는 첼시 FC와 3년 계약을 체결하여 첼시의 공식 슈트 디자인을 맡았다. 경기복뿐만 아니라 첼시 FC의 홈구장인 스탬포드 브릿지(Stamford Bridge)에 돌체앤가바나 라운지를 짓고 리셉션 공간을 리디자인(Re-design)했다.
돌체앤가바나는 패션 사업 외에도 자신들의 작품 모음 및 사진 설명을 담은 책을 24권이나 공동 저작했다. 대표작으로는 회사 설립 초기 10년간의 주요 광고 및 이미지를 모은 '10 Anni Dolce & Gabbana'와 컬렉션의 역사를 연대기적으로 보여주는 '20 Years Dolce & Gabbana' 등이 있다. 이 중 많은 책의 판매 수익금은 자선 단체에 기부되고 있다.
돌체앤가바나는 이탈리아 가전 브랜드인 스메그(Smeg)와 손잡았다. 그들은 스메그 대표 모델인 FAB28에 화려한 그림을 입혀 예술적인 핸드 페인팅이 특징인 냉장고를 선보였다. 이 제품은 돌체앤가바나의 지휘 아래, 시칠리아의 수공예 장인들이 냉장고에 손수 그림을 그렸다. 돌체앤가바나는 냉장고 한 대를 완성하는 데 240시간이 걸렸다고 밝혔다.
돌체앤가바나와 전통 헤드폰 브랜드인 그라도(Grado)가 협업하여 헤드폰을 출시했다. 헤드폰의 양짝에는 콜라보레이션 모델임을 드러내는 'DOLCE&GABBANA'와 'GRADO'라는 각인이 새겨져 있다.
돌체앤가바나는 테크 브랜드인 프렌즈(Frends)와 협업하여 황금색 왕관 형태로 디자인된 헤드폰을 출시했다. 이 제품은 스와로브스키 크리스털과 진주를 사용하여 디자인되었으며 1,000만 원이 넘는 가격으로 주목받았다. 가수 리한나가 자신의 SNS에 돌체앤가바나 콜라보레이션 헤드폰을 쓴 사진을 공개하여 화제를 모았다.
참고
- ・ 돌체앤가바나 공식 사이트 : www.dolcegabbana.com
- ・ 돌체&가바나 위키피디아
- ・ 『20세기 후반 이탈리아 패션디자인 연구』 김의경 저
- ・ "첼시, 돌체앤가바나와 3년 계약" 〈베스트일레븐〉, 2010.08.06
- ・ "무슨 냉장고가 차보다 비싸?…3800만원짜리 스메그 화제" 〈서울신문〉, 2016.04.22
- ・ "돌체앤가바나와 그라도의 콜라보레이션 헤드폰 DS2012 출시" 〈틴맨〉, 2012.12.21
- ・ "리한나의 1000만원 넘는 황금색 헤드폰 자랑…신보 '안티' 주중 발표할까" 〈뉴스핌〉, 2016.01.28
-
・ "Dolce & Gabbana design the new Chelsea suits"
, 2010.08.14 - ・ Vogue : www.vogue.com
- ・ CLOTHING FROM LUXURY BRANDS
- ・ THEARTISTANDHISMODEL
- ・ Sportune
- ・ Frends : www.wearefrends.com/collections/dolce-gabbana
출처
브랜드는 더 이상 소비의 대상이 아니라 관계의 대상이다. 우리는 브랜드를 생산하고 소비할 뿐만 아니라, 문화를 공유 하며 함께 살아가고 있다. 브랜드의 영혼을 생생하게.. 펼쳐보기
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[Daum백과] 돌체앤가바나의 브랜딩 – 브랜드뮤지엄101, 유니타스브랜드
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