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홈쇼핑의 겨울은 2008년에도 계속됐다.

TV 홈쇼핑업계는 2008년 4조 원에도 못 미치는 매출을 올리며, 유통업태 중 가장 낮은 1% 미만의 성장률을 올린 것으로 추정됐다. 이 같은 홈쇼핑 업계의 부진은 경기 침체로 인한 홈쇼핑 특유의 묶음 상품 판매에 대한 소비자들의 거부감이 늘고, 케이블 가입 가구 수가 이미 포화상태에 이르렀기 때문인 것으로 분석된다. 여기에 IPTV와 T-커머스 등 신규 사업이 아직 외형 성장에 큰 기여를 하진 못한 것도 TV 홈쇼핑 업계의 외형 성장 제한에 영향을 줬다. 2009년에는 상황이 더욱 악화돼 2005년 이후 4년 만에 또다시 역신장세를 보일 가능성마저 제기되고 있는 가운데, 홈쇼핑 업계는 부진을 만회하고자 보험과 여행 등 무형 상품의 편성 비중을 높이는 등 다양한 상품 발굴에 고심하고 있다.

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