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K2는 등반하기 가장 어려운 산의 이름으로, 이를 통해 도전정신과 열정이라는 가치를 드러내고 있다. 또한, 다양한 브랜딩 활동과 사회 공헌 활동으로 사회에 도전적인 아웃도어 문화를 정착하기 위해 노력하고 있으며, 다양한 모험과 활동에 적합한 라인들을 선보이고 있다.
K2의 브랜드명은 카라코람(Karakoram) 산맥에 있는 산 'K2'에서 비롯되었다. K2는 해발 8,611m의 높이로, 세계에서 두 번째로 높지만 가장 오르기 어려운 산으로 알려져 있다. 이에 착안하여, 창립자 정동남 회장은 K2 산이 상징하는 '도전정신'을 담아 브랜드명을 지었다.
'인간 한계에의 도전'
K2는 모험과 도전을 즐기는 열정적인 사람들의 동반자가 되고자 한다. 따라서 K2는 거친 아웃도어 환경에서 신체를 보호할 수 있는 테크니컬 기능성 제품을 선보이고 있다.
2009년, K2는 서울 성동구에 아웃도어 문화공간 'C&F(Climbing & Fitness) 센터'를 설립했다. C&F 센터는 수도권 최대 규모의 인공 클라이밍장, 고급 운동 기구를 갖춘 휘트니스장과 골프장으로 구성되어있다. 이를 통해, K2는 운동을 즐기는 문화를 정착시키고, 도전 정신이라는 브랜드의 핵심 가치를 전달하고 있다.
2013년부터 K2는 한국의 등반 문화를 발전시키기 위해, '아웃도어 아카데미'를 진행하고 있다. 아웃도어 아카데미는 김종곤 등산학교장 등 오랜 경력을 쌓아온 강사진을 통해, 체계적이고 전문적인 암벽 등반과 트레킹 교육을 제공한다.
2013년, K2는 캠핑 사회 공헌 캠페인 '스쿨핑(Schoolping)'을 시작했다. 스쿨핑은 스쿨(School)과 캠핑(Camping)의 합성어로, 레저 문화에서 소외된 계층을 대상으로 도전 의식, 창의력과 협동심을 기를 수 있도록 도와주는 소통 프로그램이다. 초기 수도권 청소년을 대상으로 진행되었던 스쿨핑은 큰 호응을 얻어, 현재는 다문화 가정, 장애인 등 다양한 사람들과 광주 등 폭넓은 지역에서 운영되고 있다.
2013년, K2는 아웃도어인 후원 활동 '어썸도어'를 시작했다. 어썸도어는 '멋진'이라는 뜻의 어썸(Awesome)과 아웃도어(Outdoor)의 합성어로, 아웃도어 환경에서 특별한 활동을 하는 멋진 사람들을 지칭한다. K2는 어썸도어를 통해 아웃도어 분야의 전문가들을 선정하여 용품과 후원금을 지원하고 있다. 현재까지 스포츠 클라이밍, 카약 등 다양한 분야의 전문가를 발굴하였고, 이를 공유함으로써 다채로운 아웃도어 문화 정착을 돕고 있다.
익스트림(EXTREME)은 암벽 등반, 종주 산행 등 거친 아웃도어 활동을 위한 고기능성 라인이다. 쾌적하고 안전한 아웃도어 활동을 목적으로, 접지력이 뛰어난 트레킹화, 신체 보호 기능이 뛰어난 의류, 다양한 활동에 적합한 용품 등을 출시하고 있다.
플라이워크(FLYWALK)는 워킹이나 러닝 등 비교적 가벼운 스포츠 활동을 위한 라인으로, 일상복의 캐주얼함에 기능성을 더한 애슬레저 룩(Athleisure look)을 지향한다. K2는 플라이워크를 통해, 도시와 아웃도어를 가볍게 넘나드는 신개념의 워킹화와 의류, 용품을 선보이고 있다.
네오슈타트(NEOSTADT)는 일상생활과 여행에서 쉽게 착용할 수 있는 컨템포러리 라인이다. '새로운 도시'를 컨셉으로 창의적이고 새로운 것에 도전하는 사람들을 위한 네오슈타트 라인은 기능성을 기반으로 한 아웃도어 캐주얼 제품을 선보이고 있다.
참고
- ・ K2 브랜드 제공 자료
- ・ K2 공식 블로그
- ・ k2 공식 인스타그램
- ・ "K2, 아웃도어 문화공간 'C&F센터' 회원 4천500명 돌파" 〈아이뉴스24〉, 2010.12.20
출처
브랜드는 더 이상 소비의 대상이 아니라 관계의 대상이다. 우리는 브랜드를 생산하고 소비할 뿐만 아니라, 문화를 공유 하며 함께 살아가고 있다. 브랜드의 영혼을 생생하게.. 펼쳐보기
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[Daum백과] K2의 브랜딩과 제품 – 브랜드뮤지엄101, 유니타스브랜드
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