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미국 샌프란시스코의 요세미티에서 시작한 노스페이스는 현재까지 많은 모험가들에게 도전의 가치를 전달하고 있다. 도전할 수 있는 환경을 조성하고, 사람들에게 최적의 제품을 제공함으로써 자신들의 철학과 사명을 전하고 있다.
노스페이스(The North Face)는 더글라스 톰킨스와 케네스 합 클롭이 좋아했던 Northern Hemisphere(빙하로 된 산)의 가장 힘든 등반 루트인 북벽(The North Face)을 뜻한다.
1971년 그래픽 디자이너 데이비드 알콘(David Alcorn)이 만들었다. 로고는 살짝 일그러진 1/4크기의 원을 두 개의 줄이 둘러싸고 있는 형태이다. 로고의 색은 크게 빨간색과 검은색으로 구분된다. 빨간색은 탐험가들의 열정과 용기를 의미하고, 검은색은 장비의 우수함과 정교함을 상징한다.
로고의 형태에 대해서는 두 가지 해석이 있다. 하나는 요세미티 계곡의 약 2,700미터에 달하는 거대한 Half Dome이라는 의견이다. 다른 하나는, 세 개의 라인이 알프스의 3대 북벽(아이거, 마터호른, 그랑죠라스)을 의미한다는 의견도 있다. 두 가지 모두 도전과 모험을 상징한다.
“사람, 자연 그리고 노스페이스의 탐험: 노스페이스에게 자연은 정복의 대상이 아니라, 탐험을 통한 이해의 대상입니다. 노스페이스의 디자인 과학은 자연으로 사람을 이끕니다. 사람과 자연의 더 나은 공존을 향한 노스페이스의 탐험은 계속됩니다”
“Yesterday, Today & Tomorrow: 노스페이스는 가장 가볍고, 튼튼하고, 몸이 편안한 디자인 과학의 탐험을 멈추지 않습니다. 제품뿐만 아니라, 가격, 유통, 프로모션, 마케팅의 탐험도 계속합니다. 아웃도어의 글로벌 리더로서 자긍심을 가지고, 시장 개척에 앞장섭니다”
노스페이스는 모험가들의 거침없지만 안전한 도전을 위해 스폰서십을 체결했다. 우수한 제품을 지원하는 것은 물론 원정비용도 함께 지원해 모험가들의 도전과 열정을 응원하고 있다. 1999년부터 현재까지 이어지고 있으며 지원한 산악인 및 단체의 수는 100명을 넘어섰다. (국내 기준)
2010년, 노스페이스는 익스플로어 펀드를 마련하여 30만 달러(약 3억 7천만원) 가량의 프로그램을 아이들에게 제공했다. 아이들이 외부활동을 통해 자연을 이해하고 모험을 할 수 있도록 비영리단체를 도와 프로그램을 진행하고 있다.
네버 스탑 드리밍 캠페인은 청소년들과 소외계층에게 꿈과 도전을 주기 위한 사회 공헌 캠페인이다. 장애아동과 함께 하는 등반대회, 대학생 희망원정대 등의 프로그램을 진행하고 있다. 노스페이스는 캠페인을 통해 모두가 나눔에 참여할 수 있는 기회를 지속적으로 제공하고 있다.
노스페이스코리아 수유직영점에는 지하 1층부터 지상 2층을 매장으로 구성하고, 4층에는 클라이밍을 배우고 즐길 수 있는 문화센터 다이노월이 있다. 노스페이스 사회 공헌의 일환으로 구상된 이 공간은, 후원선수들의 훈련장이자 시민들이 클라이밍을 ㅊ험하는 공간으로 활용되고 있다.
화이트 라벨 라인은 아웃도어의 기능성과 트렌디한 디자인을 함께 겸비한 캐주얼 라인이다. 일상 속에서 쉽게 접하는 아웃도어지만 스타일리쉬하고 세련된 느낌을 제공한다. 화이트 라벨을 대표하는 제품은 코빈 블루종, 페이슨 블루종 등이 있다.
애슬레틱 시리즈는 마운틴 애슬레틱(Mountain Athletic)과 플라이트(Flight) 시리즈로 구성된다. 마운틴 애슬레틱은 각종 스포츠와 트레이닝에 최적화된 고기능 의류 제품군이며, 플라이트 시리즈는 외부 환경에서도 최적의 퍼포먼스를 낼 수 있는 기능성 라인이다. 애슬레틱 시리즈는 스포츠, 하이킹, 워터스포츠 등 다양한 아웃도어 활동에 최적화된 제품 라인이다.
써밋 시리즈는 모험가들이 험난한 환경 속에서도 최적의 신체기능을 유지할 수 있도록 돕는 테크니컬 제품라인이다. 모험가들은 고산등반, 극지탐험 등 극한의 상황 속에서도 써밋 시리즈의 기능을 통해 안전을 보호받고, 지속적인 탐험이 가능하다.
써밋 시리즈의 대표 시그니처 모델은 히말라얀 파카다. 히말라얀 파카는 극한의 눈보라 환경 속에서도 혹한을 차단하고 내부의 땀과 습기를 신속히 배출해 고산과 극지 환경에 대응할 수 있는 써밋 시리즈 최상위 모델이다. 이에 대한 검증은 산악전문가들의 필드테스트를 통해 이루어진다.
참고
- ・ 노스페이스 공식 홈페이지 : https://www.thenorthface.com
- ・ 노스페이스 위키피디아 : https://en.wikipedia.org/wiki/The_North_Face
- ・ 우먼센스 <진화하는 운동법>, 2014
- ・ "노스페이스, 10대~60대까지 모두가 사랑한 '국민 아웃도어'" <한국경제> 2016.03.29
- ・ "노스페이스, 아웃도어 DNA 확산 넘어 '모험의 문화강국' 꿈꾼다" <한국경제> 2015.12.28
- ・ "인공암벽 등반 스포츠클라이밍의 매력" <동아일보> 2013.02.15
- ・ "Global NEWS" <아웃도어뉴스> 2015.08.10
- ・ 다음 까페 다이노월 : http://cafe.daum.net/dynowall
출처
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[Daum백과] 노스페이스의 브랜딩 – 브랜드뮤지엄101, 유니타스브랜드
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