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엄 101

몽벨의 브랜딩

가볍고 빠르게!

몽벨은 'Function is Beauty'와 'Light & Fast'를 모토로 언제나 기능성을 최우선하며, 등산가들을 위한 초경량 제품을 개발하고 있다. 또한 소비자와 적극적으로 소통하기 위해 다양한 브랜드 활동을 펼치고 있다.

Chapter 1 몽벨의 철학 몽벨의 철학 몽벨의 철학 Function is Beauty
Function is Beauty

몽벨은 산악 활동 및 스포츠 전문가들의 활동성을 증대시키기 위해 보이기 위한 화려함보다는 품질과 기능성을 우선시한다. 몽벨의 제품 개발팀은 최적의 제품을 공급하기 위해 지속적으로 소재를 연구하고 개발한다. 몽벨의 출시 제품들은 전문가들의 엄격한 필드테스트를 거쳐 기능성을 인정받고 있다.

몽벨의 철학 Light & Fast
Light & Fast

창립자 다츠노는 산악인이 원활하고 빠른 등반을 하려면 장비가 가벼워야 한다고 생각했다. 몽벨은 어떠한 자연환경에서도 쾌적한 활동을 보장하기 위해 1g의 작은 무게조차 허용하지 않는 초경량 제품을 공급한다. 초경량 7D(데니어) 방풍 재킷, 초경량 7D 고어텍스 재킷 등은 모두 몽벨의 기술력을 바탕으로 한 대표 제품이다.

Chapter 2 몽벨의 브랜드 아이덴티티 몽벨의 브랜드 아이덴티티 몽벨의 네이밍
네이밍

몽벨은 프랑스어로 ‘산’을 뜻하는 ‘mont’과 ‘아름다움’을 의미하는 ‘bell’의 합성어로 ‘아름다운 산’을 뜻한다. 일본 최고의 산악인으로 꼽히는 창립자 다츠노 이사무는 젊은 시절을 고산 정복과 등산용품점 점원 생활로 보냈다. 몽벨은 산을 향한 그의 애정이 담긴 브랜드 이름이다.

몽벨의 로고
로고

몽벨의 로고는 mont과 bell을 점으로 구분하고 소문자로 표기한다. 초창기에는 첫 글자 M을 산의 형태로 변형한 로고를 사용했지만, 현재는 브랜드 영문 이름만 사용한다. 본사 외 법인이나 지사의 필요에 따라 슬로건, 시작연도 혹은 부가적인 심볼을 넣기도 한다. 몽벨 한국은 mont와 bell 사이에 다이아몬드 형태의 심볼을 삽입한다.

Chapter 3 몽벨의 사회적 책임 몽벨의 사회적 책임 몽벨의 자연환경 보호
자연환경 보호

몽벨은 여러 환경 단체를 후원하고 자연환경에 관한 교육 및 연구 프로그램을 지원함으로써 미래 환경에 대한 중요성을 사회에 환기시키고 있다. 예를 들어, 종이 가방 사용을 줄이고자 개인 쇼핑 가방을 가져오는 고객들에게 혜택을 주고 있다. 또한, 고객들이 사용하지 않는 오래된 몽벨 침낭을 회수하여 재활용하는 'Recycled Sleeping Bag Program'을 진행하고 있다.

몽벨 클럽 기금
몽벨 클럽 기금

몽벨은 사회와 환경 보호 활동에 공헌하기 위해 몽벨 클럽 펀드(Montbell Club Fund)를 설립하고 기금을 마련하고 있다. 모인 기금은 자연 보호, 사회 복지, 오지 탐험 등을 실천하고 있는 비영리단체 또는 관련 활동을 하는 개인을 위해 쓰인다.

몽벨의 재난 구호 활동
재난 구호 활동

몽벨은 2016년 일본 내 쿠마모토 지진을 계기로 재난 구호 활동을 시작했다. 당시 몽벨은 구호물자와 기부금을 모으고, 지진 구호 활동 단체 및 지역사회와 함께 복구 작업을 진행했다. 이후 긴급 재난 상황이 발생했을 때, 구호 활동과 복구 작업을 지원하는 활동을 꾸준히 펼치고 있다.

Chapter 4 몽벨의 브랜드 활동 몽벨의 브랜드 활동 몽벨의 소비자 중심 활동
소비자 중심 활동

몽벨은 산악인들을 위한 브랜드로서 소비자 중심의 브랜딩 활동을 전개하고 있다. 대표적으로 전 세계 몽벨 고객들을 위해 세계 각지에 있는 여러 산의 등산 환경을 파악하여 산행 환경을 개선하기 위해 노력한다. 또한 고객 멤버쉽 서비스인 몽벨 클럽 회원들을 초대해 아웃도어 스포츠 체험 행사, 산행 관련 워크숍을 열고 있다.

몽벨의 스포츠 활동 후원
스포츠 활동 후원

창립 이래로 등산, 카약, 사이클링, 동계 스포츠 분야의 아웃도어 전문가들이 자발적으로 몽벨의 제품을 사용함으로써 몽벨은 자사 제품의 기능성에 대한 신뢰도를 쌓을 수 있었다. 이에 몽벨은 개썰매 경주 선수, 대륙 횡단 도전자, 히말라야 등정대, 카약 선수단 등을 지속적으로 후원하고 있다. 2013년에는 우리나라 산악인 김창호 대장의 14좌 무산소 등정 도전을 후원했다.

몽벨 챌린지 서포트
몽벨 챌린지 서포트

몽벨은 '몽벨 챌린지 서포트(Montbell Challenge Support)' 프로그램을 통해서 세계 곳곳의 오지 탐험을 꿈꾸는 사람들을 후원하고 있다. 참여 희망자들은 성별, 나이, 국적에 제한 없이 개인이나 팀으로 지원할 수 있다. 참여자들은 개인의 한계에 도전함과 동시에 아웃도어 활동 교육, 사회 복지, 인도주의적 활동 등을 병행하게 된다.

몽벨 Sea to Summit
Sea to Summit

2009년부터 시작된 'Sea To Summit'은 일본 철인 3종 경기의 발상지인 돗토리 현과 몽벨이 함께 주최하는 환경 레포츠 대회이다. 대회는 바다에서 카약을 타고 시작해 마을에서는 자전거로, 산 중턱부터는 도보로 정상까지 오르는 코스이다. 바다에서 마을 그리고 산으로 이어지는 자연의 순환을 체험하고 그 소중함을 깨닫자는 취지로 개최되고 있다.

참고

  • ・ 몽벨 공식 홈페이지 : http://en.montbell.jp
  • ・ 몽벨 한국 공식 홈페이지 : http://www.montbell.co.kr
  • ・ 몽벨 미국 공식 홈페이지 : http://www.montbell.us
  • ・ 몽벨 스위스 공식 홈페이지 : http://www.montbell.ch
  • ・ "더 많은 이들이 자연을 즐기도록…일본 최고 산악인, '몽벨'에 모든 것을 담다" 〈한국경제〉, 2012.02.21
  • ・ "[방한인물 | 몽벨 이사무 다츠노 회장] “산악인 위한 가볍고 좋은 제품 만드는 것이 몽벨의 사명”" 〈산〉, 2016.06.10

출처

브랜드 뮤지엄 101
브랜드 뮤지엄 101 | 출판사유니타스브랜드 전체항목 도서 소개

브랜드는 더 이상 소비의 대상이 아니라 관계의 대상이다. 우리는 브랜드를 생산하고 소비할 뿐만 아니라, 문화를 공유 하며 함께 살아가고 있다. 브랜드의 영혼을 생생하게.. 펼쳐보기

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