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모모스족(momos族)은 디지털 시대에 나타난 미국의 상류계급인 ‘보보스(bobos)’에서 유래한 한국판 신조어로, 부르주아(bourgeois)^각주1) 의 물질적 실리와 보헤미안(bohemian)^각주2) 의 정신적 풍요를 동시에 누리는 보보스족의 용어를 뒤집어 ‘모(mo)두가 빚, 모(mo)두가 가짜’인 인생을 살아가고 있는 사람들을 의미한다.

이들은 남들의 시선을 의식하여 겉치장이라도 그럴 듯하게 보이기 위해 빚을 내어 명품을 사거나, 짝퉁 상품이라도 구입하여 다닌다는 점에서 명품족과도 대비되는 개념이다. 한편, 남들의 시선을 의식해 유명 명품 브랜드를 구입하는 모모스족과 달리 남들이 알만한 제품을 절대 사용하지 않는 사람들을 일컬어 노노스족이라고 부른다. 노노스는 ‘노 로고 노 디자인(no logo, no design)’의 줄임말이다.