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  • 한정판 마케팅 Limited-Edition Marketing
    대량생산할 수 있는 제품을 소수만 만들어 제품의 희소성을 강조하는 마케팅이다. "이번 기회가 아니면 더 이상 구입할 수 없다"는 메시지를 소비자에게 던져 소비자의 안달을 불러일으킨다는 점에서 '안달 마케팅'이라고 할 수도 있다. 이통사들이 스마트폰 판매를 촉진하기 위해 일정 기간에만 판매하는 이른바 프로모...
    도서 트렌드지식사전3 | 태그 일반상식 , 경제
  • 헝거마케팅 희소 마케팅, hunger marketing
    헝거마케팅이란 한정된 물량 생산으로 제품의 희소성을 높여 소비자들의 구매 욕구를 상승시키는 마케팅 기법이다. 말그대로 소비자들을 ‘배고픈’(hungry) 상태에 놓이게 하는 것으로 제품이 흔하지 않고, 구하기 힘들수록 더 갖고 싶어하는 소비자들의 심리를 겨냥한다. 헝거마케팅은 정해진 만큼만 만들고 입소문으...
    도서 에듀윌 시사상식 | 태그 광고
  • 헝거 마케팅 (관련어 한정판 마케팅) Hunger Marketing
    ‘빨리 구입하지 않으면 구할 수 없다’는 인식을 소비자에게 심어줘 소비자를 배고프게 만드는 마케팅 기법이다. 일반적으로 사람에겐 갖고 싶은 물건이 없다고 하면 더욱더 갖고 싶어 하는 경향이 있는데, 이런 소비자의 심리를 겨냥한 마케팅이다. 소비자의 속을 태운다는 점에서 ‘안달 마케팅’이라고도 할 수 있겠...
    도서 트렌드지식사전6 | 태그 사회문화/현상 , 일반상식
  • 켈로그의 마케팅과 서비스 아침을 깨우는 켈로그
    스포츠 마케팅 켈로그는 1976년을 시작으로 올림픽 스포츠를 공식적으로 후원하고 있다. 2000년부터 8년간 미국 올림픽팀에 대한 지원을 아끼지 않았으며 2012년 런던 올림픽, 2014년 소치 올림픽, 2016년 브라질 올림픽에도 켈로그가 공식 후원사로 등록되었다. 켈로그의 서비스 W.K. 켈로그 식품 연구소 1997...
    시리즈 브랜드 뮤지엄 101 | 태그 기업
  • 리셀러 reseller
    기업이 한정판으로 내놓은 제품을 확보해 이를 되팔아 짭짤한 수입을 올리는 사람들을 이르는 말이다. 기업의 ‘한정판 마케팅’을 활용하는 사람들이라 할 수 있겠다. 리셀러는 이른바 ‘쇼테크족’의 한 사례이기도 하다. 상품 구매를 넘어 재테크 차원에서 쇼핑을 즐기는 사람들을 일러 ‘쇼테크족’이라 하는데...
    도서 트렌드지식사전5 | 태그 일반상식 , 경제
  • 코즈 마케팅 Cause Marketing
    에 대한 관심이 높아지며 등장했다. 다만 기업의 사회적 책임이 사회 구성원으로서 기업의 역할을 묻는다면, 코즈 마케팅은 기업의 마케팅 활동에 한정된다. 즉 코즈 마케팅보다 기업의 사회적 책임이 더 넓은 범위를 포함하고 있다. 또한, 코즈 마케팅은 기업의 경제적 이익을 위해 사회의 공익적 가치를 이용하는 것...
    도서 다음백과 | 태그 경제
  • 도매업 마케팅
    상품을 소매보다 싼 값에 판매하는 행위이다. 도매업자는 1개 이상의 도매점포를 운영하는 독립된 상인이다(→ 상인도매상). 도매상은 완전 서비스 형태와 한정 서비스 형태 2가지로 분류된다. 완전 서비스 형태의 업자들은 고객에게 창고 운영, 신용 공급, 판매원 고용 등 여러 가지 편의를 제공해준다. 이들은 다시...
    도서 다음백과 | 태그 경제
  • 산타 마리아 노벨라의 브랜딩 오랜 지혜에 생기를 담다
    입소문 마케팅이 진정한 위력을 발휘하고 있다. 전통을 통해 차별화하다 산타 마리아 노벨라는 전통 제조 방식과 디자인을 고수하며 타 브랜드와의 차별화를 유지한다. 무엇보다 본사 매장 일부를 박물관과 도서관으로 개조해 브랜드의 유서 깊은 기계와 문헌을 전시하고 전통의 가치를 고객이 함께 느끼고 체험할 수...
    시리즈 브랜드 뮤지엄 101 | 태그 기업/경영
  • 질레트의 브랜딩 남자를 위한 최상의 선택
    공유하면서 자연스레 질레트가 홍보되는 효과를 얻었다. 질레트의 스포츠 마케팅 2014년, 질레트는 스페인 바르셀로나에서 글로벌 축구 캠페인인 '풋볼 2014...개최를 기념해 각 나라 축구 국가대표팀을 상징하는 컬러를 모티브로 한 한정판 면도기를 선보였으며, 한국에서는 기성용 선수가 대표 모델로 선정되어 활동...
    시리즈 브랜드 뮤지엄 101 | 태그 기업
  • 데카르트 마케팅 Techart Marketing
    제품들이 속속 등장하면서 보다 폭넓은 개념의 '예술 마케팅'으로 거듭나고 있다." 하지만 데카르트 마케팅이 꼭 성공을 보장하는 것은 아니다. 예컨대 현대...프라다와 손잡고 내놓은 '제네시스 프라다'는 국내외 2,000대만 한정 판매했음에도 큰 성공을 거두지 못했다. 이상우는 "데카르트 마케팅이 반드시 성공하는...
    도서 트렌드지식사전3 | 태그 일반상식 , 경제
  • 한국의 스타벅스 한국에 정박한 스타벅스호
    마케팅 전략 매장 스타벅스 코리아는 매장 인테리어, 음료 등 현지화 전략으로 차별화를 꾀한다. 지역 입점이 결정되면 그 지역만의 숨은 스토리를 찾아 매장 컨셉을 반영해왔다. 서울 본점(소공동점)은 매장 지붕을 기와로 꾸미고 서까래와 전통창호로, 이마빌딩점(서울 종로구)의 경우 조선시대 궁중의 말과 가마를...
    시리즈 브랜드 뮤지엄 101 | 태그 기업/경영
  • PPL 제품 간접 광고, product placement
    원하지 않는 소구이자 이를 회피할 방법이 사실상 어려워 이에 대한 일정한 규제가 방송법 등에 마련되어 있다. 즉, 방송 분야 중 오락과 교양 분야에 한정하여 간접 광고를 할 수 있으며, 어린이를 주 시청 대상으로 하는 프로그램과 보도·시사·논평·토론 등 객관성과 공정성이 요구되는 방송 프로그램의 경우에는...
    도서 광고사전 | 태그 광고
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