집단과 구매자 집단을 의미하지만 기업 측에서 보면 판매자는 기업이 되고 소비자는 시장이 된다. 시장은 통상 상품 시장(자동차 시장, 컴퓨터 시장 등), 인구통계학적 시장(유스마켓, 노인 시장 등), 지리적 시장(미국 시장 등), 효익 시장(미용 시장, 건강 시장 등) 등으로 분류한다. 시장의 개념을 좀 더 확장하면...
소구 대상에게 특정 메시지를 전달하기 위해 각 매체의 특성을 고려하여 가장 효율이 높은 매체의 조합을 이루는 것. 인구통계학적으로 같은 특성을 지닌 소비자들이라도 각 개인의 매체 접촉 행태는 매우 다양할 뿐만 아니라, 각 매체 유형들이 가지는 단점을 보완하기 위해 매체 믹스를 구성하는 것이 일반적이다.
기록하는 기계장치를 수상기에 부착하는 방식으로 세대시청률뿐 아니라 개인시청률까지 파악할 수 있는 기법. 개인시청률을 파악할 수 있으므로 시청률의 인구통계학적 특성을 분석할 수 있으며 초단위의 시청률을 획득할 수 있다. 미터 설치가 복잡하며 비용이 많이 들고, 시청률을 알아내려면 시청자가 핸드세트를...
시장 표적(market target)이라고도 하며 광고자가 직접 머천다이징과 상품, 촉진행사에 관여할 수 있도록 전체 시장에서 세분화한 것의 한 부분으로 인구통계학에 의해 규정될 수 있다. 즉, 시장을 구매자의 취미, 기호, 연령, 소득 등으로 세분화하여 품질이나 사이즈, 색깔, 스타일 등으로 분류하여 기업이 판매 계획...
아돌프 케이틀레, 구스타프 세도르 페시네르, 칼 피어슨, 그리고 체크의 수학자 에마누엘 추베르의 연구를 통해서였다. 이들 개개인은 수리통계학에 대한 개념을 인구의 집단적인 특성과 관련시켜 수학의 한 분야로서 확고한 토대를 세웠다. 기술 통계학은 그래프와 표에 의한 방법을 포함한 여러 가지 방법으로 인구의...
많이 태어나고 어느 쪽이 각각의 연령에서 많이 사망하느냐로 결정된다. 인구 가운데에서 남자와 여자의 비율을 '성비(性比)'라고 하여 일반적으로 여자 1백명에...비율이 일정함을 발견한 사람은 영국인인 그론트(John Graunt)였으며 이 발견은 근대 통계학, 그리고 인구학 성립의 기초가 되었던 것이다. 출생에 있어서...
기법이다. 특정 제품에 대한 시장을 하위 그룹들의 기존 관계를 기초로 세분화하는 기법이다. 여기에서 말하는 '관계'란 용어는 잠개고객간의 유사한 인구통계학적 특성, 소비자 행동, 지리적 위치, 혹은 심리적 특성 등을 지칭한다. 이러한 관계에 따라 지각된 세분 시장에 대해 다른 마케팅을 구사해야 함을 의미한다.
궤변이 기승을 부리던 때였는데도, 사실자료와 통계자료를 비판적·통계학적으로 엄격하게 다룬 적이 없었다. 미국의 인류학자 킹슬리 데이비스는 맬서스의 이론...이 지적에는 많은 진실이 담겨 있다. 좋든 나쁘든 간에 맬서스주의적인 인구이론은 현대 경제학체계로 흡수되어 경제적인 낙관주의를 견제하는 역할을...
