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요약 일정한 가격 수준에서 소비자가 구입하고자 의도하는 재화량의 조합이 변화하는 현상.
상품의 수요량은 그 상품의 가격과 다른 모든 상품들의 가격, 그리고 소비자의 소득 및 기호에 따라 달라진다. 시장에서 팔리는 상품량은 그 상품의 유통 가격뿐만 아니라, 대체 상품의 가격, 생산 기술, 노동 및 기타 생산 요소의 이용도, 비용 등 여러 가지 요인들로부터 영향을 받는다. 좋은 대체재를 곧바로 이용할 수 있는 상품은 수요가 탄력적이다. 왜냐하면 그 상품의 가격이 올라갈 경우 소비자들이 쉽게 다른 상품으로 바꾸어 사용할 수 있기 때문이다. 대체재는 홍차와 커피, 마가린과 버터, 연필과 샤프펜슬, 쌀과 빵 등과 같이 서로 대용될 수 있는 재화로 경쟁재라고도 한다. 보완재는 커피와 설탕, 잉크와 펜, 버터와 빵 등과 같이 상호 보완의 관계에 있는 재화이다. 즉 어느 한쪽 재화의 수요가 증가하면 다른 한쪽 재화의 수요도 같이 증가한다.
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