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광고조사를 통하여 수집된 정보와 자료들은 광고의사결정을 위한 기준자료로 활용되게 된다. 따라서 과학적인 광고를 위해서는 체계적인 조사가 절대적으로 필요하다 할 수 있다. 광고조사에는 다음과 같은 것이 포함된다. 첫째, 광고소구점을 결정하기 위한 조사이다. 이는 자사제품의 어떤 특성을 부각시킬 것인가에 관한 조사이다. 둘째, 구매층조사로서 이는 어떤 계층이 어떤 제품을 사용하는가를 알기 위한 조사이다. 셋째, 매체의 양과 질에 관한 조사로서 매체의 특성을 파악하기 위한 조사이다. 넷째, 매체접촉조사로서 주목률과 시청률 등을 파악하기 위한 조사이다. 다섯째, 광고효과측정조사는 광고의 목표가 어느만큼 달성되었는가를 조사하는 것이다. 그밖에 동기조사와 광고 카피 조사가 있다.