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Tv광고

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텔레비전을 매체로 한 광고. 고정 시청층을 확보할 수 있고, 장시간 반복할 수 있어 지속적으로 노출시킬 수 있으며 프로그램 이미지와 광고 이미지를 결합하여 광고 기억도 내지 선호도를 제고할 수 있는 장점이 있다. 다만 표적소비자에게 선택적으로 노출시키는 데에는 상당한 어려움이 따르며 다른 광고에 비해 규제가 많은 약점도 있다. 텔레비전 광고는 오늘날 가장 보편적인 광고 형태로 자리 잡았는데 그 위상에서 전통적인 광고매체이던 신문 광고를 압도하고 있다. 이는 광고산업이 대형 광고주 체제로 재편되고 이미지 광고 시대가 도래하면서 방송매체의 전달력과 소구력이 재평가된 결과이며 부분적으로는 온라인 미디어의 발달과 함께 세계적으로 신문의 열독률이 급속하게 떨어지고 있는 것과도 관련이 있다. 대형 광고주의 광고전략은 현실적으로 텔레비전 광고가 중심이며 인쇄 광고는 보조매체로 인식되고 있는데, 특히 우리나라는 사람들의 여가 생활에서 텔레비전 미디어의 영향력이 매우 커, 그런 경향이 더욱 두드러진다. 통신과 방송이 융합하고 방송의 개인 미디어화가 가속화되는 최근의 흐름도 이런 추세를 더욱 가속화시킬 것으로 보인다.