백과

마초

ⓒ g-stockstudio/Shutterstock.com | 저작권자의 허가 없이 사용할 수 없습니다.

남성적이고 남성다움을 뜻하는 말. 스페인의 '남자'에서 나온 말로, 지역적으로는 성적 매력이 물씬 풍기는 남성을 가리키기도 한다. 보통은 남성적 기질을 지나치게 강조하는 심리적 경향, 나아가서는 여성에 대해 우월적 의식을 갖는 증상을 가리킨다. 마초 근성이란 어떤 일이든 힘으로 해결하려 하고 약자는 강자에게 복종해야 하며 여성은 남성이 보호해야 할 대상으로 여기는 사고방식을 말한다. 광고언어를 분석하면 이런 유의 메시지가 적지 않은 것을 알 수 있다. 가령 '강한 것이 살아남는다', '절대 강자', '세계를 지배한다', '대한민국을 대표한다', '세상을 지배하는 힘이 있다', '천상천하 유아독존', '이 남자, 강한 남자. 세상이 내 발 아래 있다' 등이 예다. 마초 감성이란 이와 같이 권력을 강조하는 형태를 띤다. 자아도취에 빠지기 쉬운 것도 마초 감성의 한 특징이다.