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낭만

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정서적으로 사물을 파악하는 심리 상태. 혹은 그런 심리 상태로 인한 감미로운 분위기. 낭만은 서정적이고 비현실적이며 어느 정도 환상적인 것으로 사리 판단을 냉철하게 하는 이성(理性)과는 대조적인 상태다. 또한 남녀 간 사랑의 감정으로 애틋하고 아련한 감정 상태를 수식하는 단어이기도 하다. 광고의 기저에 흐르는 흔한 감성 중 하나이며 이런 유형의 광고에서 카피는 차라리 시(詩)와 유사한 것이 된다. 그러나 낭만을 광고에서 표현하는 것이 그렇게 쉬운 일이 아니다. 낭만 광고가 만드는 여백의 모호성이 문제가 되기도 하지만, 광고 의도가 뚜렷해지면 낭만성은 퇴색되어 흔적만 남는다.