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광고 일정

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광고 캠페인의 집행을 위한 시간계획. 캠페인의 전 기간에 걸쳐 광고예산을 할당하는 방법. 제한된 광고예산으로 광고 목적을 최대한 달성하기 위해서는 효율적인 매체 선정과 더불어 시간적으로도 광고예산을 효율적으로 배분해야 한다는 점에서 광고전략에 있어 광고 일정이 중요하다. 광고 일정을 결정하는 데에는 소비자들이 광고를 학습하고 기억하는 비율인 학습률, 기억률과 함께 기억한 광고를 잊어버리는 망각률을 정확하게 측정하는 것이 필수적이다. 다시 말해 추가적인 노출 없이 기억된 광고 내용이 어느 정도의 기간 동안 유지될 것인가를 파악하는 것이 일정 수립의 전제가 된다. 만일 소비자들이 광고 내용을 쉽게 잊어버리는 경우라면 지속적으로 광고를 노출시키는 연속적 광고 일정이, 한번 기억한 광고 내용이 오랫동안 기억된다면 소비자의 기억률에 따른 파동적 광고 일정이 적당할 것이다. 광고 일정을 수립하는 데에는 광고예산 규모나 광고매체 특성뿐만 아니라 광고 목표, 표적고객의 라이프스타일 특성, 광고 상품의 성격, 경쟁 상황 등을 폭넓게 고려해야 한다.