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격언

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인생을 올바로 살아가는 데 도움을 주는 경구. "하늘은 스스로 돕는 자를 돕는다"와 같이 인간 도덕과 행동 규범에 대해 만인이 공감하는 내용으로 되어 있다. 속담과 달리 화자(話者)가 명확한 경우도 많다. "상대를 알고 나를 알면 백전백승이다"(손자), "칼로 일어서는 자, 칼로 망한다"(예수), "시련은 있어도 좌절은 없다"(정주영) 등이다. 격언이 광고 카피로 등장하는 경우도 있는데 증권 광고에서 "계란을 한 바구니에 담지 말라"는 구절이 한 예다. 반대로 광고 카피가 널리 알려져 일종의 격언처럼 쓰이기도 한다. 가령 한 이동통신회사의 "차이는 인정한다, 차별엔 도전한다"란 카피가 한 예다.