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바카디의 브랜딩

박쥐의 럼, 바카디

바카디는 행운의 상징인 박쥐를 브랜드의 상징으로 정하여 독특한 차별화를 이끌어냈다. 이를 강화하기 위해 박쥐에 관련된 캠페인을 진행하고 있으며, 150여 년의 역사와 브랜드 가치를 전달하기 위한 다양한 브랜딩 활동을 전개하고 있다.

Chapter 1 바카디의 브랜드 아이덴티티 바카디의 브랜드 아이덴티티 바카디 네이밍
네이밍

바카디의 브랜드명은 창립자인 파쿤도 바카디 마쏘(Facundo Bacardi Masso)의 이름에서 유래했다.

바카디 로고
로고

바카디 설립 당시 쿠바는 문맹률이 높았다. 따라서 글자가 아닌, 바카디 럼을 쉽게 구별할 수 있는 심볼이 필요했다. 이에 파쿤도의 아내인 아말리아는 쿠바에서 건강, 부, 행운'을 상징하는 박쥐를 브랜드 로고로 제안했다. 이후, 바카디는 사람들에게 '박쥐의 럼'이라고 불리게 되었으며, 박쥐는 바카디 고유의 상징이 되었다.

Chapter 2 바카디의 브랜딩 활동 바카디의 브랜딩 활동 바카디 '박쥐의 해' 캠페인
'박쥐의 해' 캠페인

박쥐를 브랜드의 상징으로 여기는 바카디는 '박쥐의 해' 캠페인을 통해 국제 박쥐보호단체를 지원하고 있다. 특히, 바카디는 박쥐의 연구, 교육, 보호에 관심을 쏟고 있으며, 루비 박쥐보호단체에서 큰박쥐(Fruit Bat)의 서식지 보호 활동을 하고 있다. 2012년에는 바카디 창립 150주년을 맞아 뉴욕 타임스퀘어에서 박쥐의 환경적, 경제적 이익을 담은 15초의 분량의 광고를 내보냈다.

카사 바카디
카사 바카디

바카디는 푸에르토리코(Puerto Rico)와 스페인에 '카사 바카디(Casa BACARDI)'라는 방문센터를 세웠다. 푸에르토리코에 있는 카사바카디는 매년 23만 명 이상이 방문할 정도를 인기를 끌고 있으며, 카사 바카디의 방문객들은 이곳에서 바카디의 역사와 바카디 럼의 독특한 제조 과정을 배울 수 있다.

바카디 창립 150주년 기념행사
창립 150주년 기념행사

2012년, 바카디는 설립 150주년을 맞아 이탈리아에서 역사적 전시회를 개최하고, 세계 각지에서 바카디 파티를 열었다. 현재 바카디의 회장이자 창업자의 고손자인 파쿤도 L. 바카디(Facundo L. Bacardi)는 쿠바의 첫 번째 증류소 앞에 심어진 야자수 '엘 코코(El Coco)'를 기념하기 위해 가족들과 야자수 심는 행사를 진행했다.

바카디 트라이앵글
바카디 트라이앵글

2014년, 바카디는 버뮤다 삼각지에서 뮤직 & 트래블 파티인 '바카디 트라이앵글(Bacardi Triangle)'을 개최했다. 캘빈 해리스, 켄드릭 라마, 엘리 굴딩이 공연을 진행했으며, 바카디 설립연도인 1862년을 기리는 의미로 전 세계에서 선발된 1,862명의 게스트들은 초호화 리조트에서 바카디 칵테일과 함께 파티를 즐겼다. 국내에서는 바카디 코리아 페이스북 이벤트를 통해 1,862명 중 최종 3인이 선발되었다.

Chapter 3 바카디의 대표 제품 바카디의 대표 제품 바카디 슈페리어
바카디 슈페리어

바카디 슈페리어(Bacardi Superior)는 바카디 설립연도인 1862년 출시된 오리지널 바카디 럼이다. 바카디의 시그니처 제품인 바카디 슈페리어는 참나무통에서 숙성시켜 바닐라와 아몬드 향을 지니며, 바카디만의 특별한 블렌딩(Blending) 과정을 통한 부드러운 맛이 특징이다.

바카디 151
바카디 151

바카디 151(Bacardi 151)의 알코올 도수는 75.5도로, 국내 수입되는 술 중 가장 도수가 높은 술이다. 바카디 151은 주로 불 쇼나 칵테일 '플레이밍 닥터 페퍼(Flaming Dr. Pepper)'를 만드는 데 사용된다.

바카디 모히토
바카디 모히토

바카디 모히토(Bacardi Mojito)는 바카디 슈페리어를 베이스로 한 제품이다. 바카디는 라임과 민트의 산뜻한 맛이 어우러진 모히토 칵테일의 제조법를 참고하여 병과 캔 2가지 타입으로 출시하였다.

바카디 블랙
바카디 블랙

바카디 블랙(Bacardi Black)은 깊은 오크(Oak) 향이 특징인 제품으로, 사탕수수, 트로피컬 과일, 버터 향이 어우러져 깊고 부드러운 맛을 내는 다크 럼이다. 바카디 블랙은 냉장 보관한 차가운 샷을 한입에 털어 넣는 칠링샷(Chilling Shot)이나, 바카디 블랙을 샷으로 마신 후 콜라나 트로피컬 주스를 연이어 마시는 체이서(Chaser) 형태로 마신다.

참고

  • ・ 바카디 공식 홈페이지 : qa.bacardi.com
  • ・ 바카디 리미티드 공식 홈페이지 : www.bacardilimited.com
  • 바카디 위키피디아
  • Funding Universe
  • ・ "급성장 화이트스피릿 시장, 바카디가 선점 노린다" 〈매일경제〉, 2013.09.05
  • ・ "세계에서 가장 알코올 도수가 높은 술 TOP12" 〈위키트리〉, 2014.12.24
  • ・ "바카디(BACARDI), 2월 4일 150번째 생일 맞이하다" 〈연합뉴스〉, 2014.02.04
  • ・ "바카디, 지상 최대 파티 '바카디 트라이앵글' 개최" 〈아시아경제〉, 2014.09.11
  • ・ "바카디 "지상 최대의 파티에 참여할 국내 3인은?"" 〈아주경제〉, 2014.09.12

출처

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브랜드 뮤지엄 101 | 출판사유니타스브랜드 전체항목 도서 소개

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