포지셔닝맵

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소비자 인식 속에 정위화되어 있는 상품 혹은 기업의 위치를 2차원, 또는 3차원 도면으로 작성한 것. 이를 작성하면 다음과 같은 이점이 있다. 첫째, 시장의 빈 곳을 쉽게 파악할 수 있다. 즉, 충분한 시장성이 있는데도 현재 경쟁사나 자사가 소구하지 않는 위치를 확인하는 것이 용이하다. 둘째, 자사 제품의 현 위치 파악이 가능하다. 현재 자사 제품이 소비자에게 어떻게 인식되고 있는가에 대한 확인이다. 셋째, 경쟁자의 파악이 용이하다. 포지셔닝맵상에서 자사의 위치와 가장 가까운 1차 경쟁자를 쉽게 확인할 수 있다. 넷째, 경쟁 강도의 파악이 가능하다. 자사 제품의 위치에 몇 개의 경쟁 제품이 있는지 확인할 수 있으므로 경쟁의 정도가 어떤지를 알 수 있다. 다섯째, 이상점(ideal point) 파악이 가능하다. 선호도 조사에 의해 포지셔닝맵을 작성한 경우 소비자들이 가장 이상적으로 생각하고 있는 제품 속성을 알 수 있다. 여섯째, 마케팅 믹스의 효과 측정이 가능하다. 연도별로 포지셔닝맵을 작성하여 제품 포지션이 추적되면 자사의 마케팅 믹스 효과를 측정할 수 있게 되어 효과적인 마케팅 믹스를 결정할 수 있게 된다.