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광고전략
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광고 목표를 공략하기 위한 몇 가지 대체 안을 만들어내고 그로부터 최적 안을 도출하는 작업. 광고전략은 궁극적으로 광고 커뮤니케이션 목표를 달성하기 위한 구체적인 기획 프로그램을 말한다. 그 주요 내용은 표현전략과 매체전략이다.
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글
김광철
집필자 소개
1963년생. 영화 주간지 <FILM2.0>을 비롯해 여러 영화 잡지에서 일했다. 2007년부터 시각문화 전문지 계간 <GRAPHIC> 에디터 겸 발행인으로 활동하고 있으며..
출처
광고사전
도서 소개
인터넷 시대의 새로운 광고사전. 1550 여 개의 광고 용어를 새로운 감각으로 정리했다. 용어의 단순한 정의를 넘어 광고현장의 실제 사례를 풍부하게 끌어들여 살아있는 해설을 제시한다.