해시태그(Hashtag)

Number sign

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인스타그램에서 이용자들이 해시태그를 활용해 자신만의 일상이나 관심사를 담아내는 문화를 일컫는다. 해시태그는 우물 정(#) 모양의 기호 뒤에 특정 단어를 붙여 쓰는 것을 일컫는 용어다. 해시태그를 달아 놓으면 이용자들은 검색을 통해 손쉽게 찾아볼 수 있으며 원하는 정보를 얻거나 최신 트렌드를 파악할 수도 있다. 해시태그는 트위터에서 처음 사용되었는데, 지금은 다른 SNS에서도 널리 쓰이고 있다. 해시태그를 활용해 인스타그램을 사용하는 유형은 다양한데, 인스타그램 해시태그 문화를 잘 보여주는 건 해시태그와 결합한 인스타그램 관련 신조어다. 안정락은 “국내에서 인스타그램 사용자가 크게 늘면서 한국말과 인스타그램이란 단어를 섞어 새롭게 만든 흥미로운 해시태그들이 늘고 있다. 이른바 ‘#X스타그램’ 해시태그 열풍이다”면서 이렇게 말했다.

“예컨대 음식을 먹는 장면이나 맛집 등을 촬영해 올릴 때는 ‘#먹스타그램’, ‘#맛스타그램’과 같은 해시태그를 붙인다. 현재 인스타그램에는 ‘#먹스타그램’으로 검색되는 사진과 영상만 600만 개가 넘는다. 먹스타그램 열풍 속에 급부상하고 있는 또 다른 해시태그는 ‘#빵스타그램’이다. 최근 인스타그램 공식 블로그에서도 ‘인기 해시태그 빵스타그램을 통해 본 한국인의 빵 사랑’을 다루었을 만큼 새롭게 떠오르는 트렌드다. 인스타그램에서 #빵스타그램으로 검색하면 총 5만 7,000장이 넘는 이미지가 나온다. 회식 문화가 발달한 한국에서는 SNS에서도 ‘술 사랑’이 이어진다. 해시태그 ‘#술스타그램’을 달아 올린 사진과 영상들은 현재까지 총 3만 장 이상 공유되고 있다. 한국인들이 좋아하는 셀프카메라 사진을 올릴 때에는 ‘#셀스타그램’이나 ‘#얼스타그램(얼짱+인스타그램)’이란 해시태그가 함께 한다. 이뿐만 아니다. 강아지와 고양이 등 애완동물의 사진과 영상에는 ‘#멍스타그램’ ‘#냥스타그램’등의 해시태그들이 사용된다. 아이를 가진 30~40대 주부들 사이에서는 자녀들을 촬영한 사진에 ‘#애스타그램’이란 해시태그가 주로 붙기도 한다.”

‘인스타그램 일탈족’이라는 말도 있다. 김태현은 “현재 인스타그램에 ‘#섹스타그램’ 혹은 ‘#일탈’만 입력하면 남녀 불문하고 자신의 성기를 노출한 사진을 끝도 없이 볼 수 있다”면서 이렇게 말했다.

“해시태그 기능이 인스타그램에만 있는 것은 아니지만, 인스타그램의 강력한 해시태그 기능과 사진이 중심인 특성이 만나 음란물 유통의 한 축이 된 셈이다. SNS상에 자신의 성기를 노출하는 사람들을 인스타그램에서는 일탈을 즐긴다는 의미에서 ‘일탈족’이라고 부른다. 남자는 ‘일탈남’, 여자는 ‘일탈녀’라고 칭한다. 이 ‘일탈족’들은 대개 얼굴은 가리고 자신의 신체 부위만 찍어서 올리는데 가끔 인스타그램 속에서 공개적으로 성관계 상대를 찾기도 한다.”